Q-Fort... o reclama facuta sa enerveze... dar sa... reziste, reziste, reziste... si sa vanda, vanda

Defapt reclama e foarte buna... cu toate ca e la limita enervantului, acolo undeva in zona unde granita e blurry, in functie de fiecare persoana:


Enervanta… dar cum functioneaza si te manipuleaza?
Iti atrage atentia... pentru ca te uiti plictisit la TV si deodata ai impresia ca s-a stricat banda. Automat te strezesti din amorteala si incerci sa analizezi problema "Ce m***** ma*** are si televizorul asta"... raspunsul? Qfort, teapa... si apoi vine mesajul "proiectat sa reziste, reziste, reziste" si iti intra in cap... faputul ca poate te enerveaza reclama sau poate te face sa razi... dar iti ramane in cap Qfort si "reziste, reziste, reziste" si data viitoare cand te duci sa iei termopane iti aduci aminte ca exista si Qfort.

Acel atribut unic distinctive al brandului
Reclama are ca target tot segmentul de piata, nu numai "oamenii care au avut termopan si s-a stricat repede"... pur si simplu baietii au luat o caracteristica dorita intr-un termopan (sa reziste, pentru ca omul nu renoveaza casa in fiecare an, ca e costisitor si obositor)....Ce puteau sa spuna? ca sunt de calitate germana? astea s-au mai zis, toti producatorii de termopan pretind asta …ca izoleaza fonic si termic? probabil astea sunt caracteristici generice ale termopanului… pe langa asta trebuie sa mai vii cu ceva distinctiv.
"Sa reziste, sa reziste, sa reziste" e punctul diferentiator al produsului fata de restul pietei... si respecta toate regulile, pentru ca foloseste un cuvant simplu care sa iti intre in cap si sa il asociezi cu produsul.... de exemplu... "BMW = cocalar"... Volvo = siguranta", Toyota "fiabilitate"... in subconstient atribui o caracteristica, un singur cuvant definitoriu marcii (da sunt oarecum fan Al&Laura Ries).

Gealan sau Qfort?
Ce vreau sa subliniez? Faptul ca reclama asta are “staying power”… iti intra in cap, chiar daca nu iti place… Dintre toate reclamele la termopan doar Qfort tin minte… parca au mai fost cateva (ceva cu ploaie, mansarda, dar nu sunt sigur, nu mai stiu marca)… si mai stiu Gealan pentru ca desi nu mai stiu ce slogan are, stiu marca, pentru ca pare ac a fost din totdeauna acolo, e prima aparuta pe piata, prima care si-a facut reclama, chiar daca infecta, e un fel de Xerox in industria asta, pentru ca se confunda aproape cu termopan chiar daca nu are mare originalitate in brand si nu respecta decat regula primului venit pe piata.

Ideea finala...
Cand ma duc sa iau termopan, vad Gealan (care stiu sigur ca e termopan si stiu ca toti vecinii probabil au sa ceva)... vad o groaza de firme cu nume germane dar origini dubioase (probabil facute in Turcia, Polonia)... si vad Qfort (care are reclama aia enervanta la TV pe care o tin minte pentru simplul fapt ca s-a blocat banda in cel mai enervant mod posibil dar retin si ca si e facut sa reziste, sa reziste, sa reziste)… ce aleg?... ma pun pe ganduri, ma sperii cand vad cat costa si imi dau seama ca daca iau acum ceva, macar sa ma tina ani buni de zile…

Senzatii tari... romanesti

E exact in spiritul romanesc… HAZ DE NECAZ… Interpretarea personala
Incepe cu fata care musca din ciocolata cu ROM in scena infrigurata si gri a orasului, si automat e trimisa cu gandul, de gustul intens de rom (romul ma duce cu gandul la Pirati, la Caraibe, la plajele calde, fiind ingredient exotic)…. Scaparea din realitate prin gustarea ciocolatei (efect foarte des folosit in reclamele la dulciuri).

Ajunge in paradisul tropical pe iaht, departe de blocurile gri, de zgomotul bizonilor din trafic, de tot jegul orasului… si totusi, un intrus in visul ei, badaranul burtos cu priviri obraznice si sugestive care o invita parca la dans din buric pe obisnuita manea pe care fata probabil o tot aude zi de zi in drum spre munca/facultate… ea e surprinsa, scarbita… socul o trezeste la realitate, si totusi, parca ar mai gusta din ciocolata, si parca era simpatic golanul, si parca si maneaua suna bine.

Concluzii:
Asta e viziunea mea… sarcasm, haz de necaz… o tara in care nimeni nu se uita la OTV (si totusi are rating urias la audienta)… toti ne declaram anti-manele… si totusi, le auzim la fiecare colt de strada… cineva minte sau se minte singur…”eu nu ascult gunoaiele astea” si totusi “toti le asculta”… asta e senzatia tare pe care o aduce Ciocolata cu ROM… o PALMA CU ADEVAR… unii rad pentru ca e comic grasu, altii pentru ca stiu ca asculta manele… Majoritate ascunsa dupa minoritate.

Deigur e si vorba de paralela dintre ingrediente… ciocolata dulce la exterior.. urmata de intensul gust de ROM (ma refer la bautura spirtoasa nu al minoritatii, cu toate ca reclama ar sugera asta).

Pana la urma asta e ciocolata cu rom... o combinatie dulce-amaruie si intepatoare intr-un baton cam grosolan... Romania intr-o muscatura.

Asigurari de viata... modelul asiatic... o faci din dragoste pentru ei

Am ajuns si la modelul asiatic... cel mai bun in parerea mea... Vesticii au o imagine preconceputa conform careia asiaticii sunt cam lipsiti de imaginatie. Sunt ei buni la stiinte exacte, fac televizoare, calculatoare, masini... dar sunt rigizi, formali si au viziunea ingusta ca orice inginer crescut in spiritul logicii... ei bine surprize, surprize pentru ca daca ma uit la reclamele lor, numai oameni lipsiti de imaginatie nu sunt.
De fapt, acesti creativi vestici au impresia ca pentru a face reclame bune iti trebuie multa imaginatie si nonconformism... dar nu realizeaza ca iti trebuie si logica, cercetare, analiza, cunoastere trebuie sa intelegi motivele din spatele dorintelor oamenilor, sa vezi ceea ce ii motiveaza. Insa de multe ori accentul cade pe soc, inovatie, impact vizual... si se uita de fapt ca reclama trebuie sa convinga si sa vanda.

Creativii vestici probabil ca formuleaza problema astfel: "Cum sa facem reclama comica, hai sa ne gandim la cel mai tare accident posibil".
Creativii estici probabil gandesc altfel "De ce oare si-ar face cineva o asigurare si pentru cine".

CE poate convinge un om sa isi faca o asigurare de viata? Raspunde sincer la intrebare... pentru cine si de ce ai face o asigurare?... pentru cei pe care ii iubesti (fiica, fiu, sotie, sot), pentru ca vrei sa le asiguri un viitor mai bun, pentru ca asta inseamna de fapt iubirea adevarata, iubirea parinteasca, singura care pune mai presus nevoile altei persoane fata de cele ale individului... un parinte si-ar da si viata pentru copilul lui.

Daca in reclamele vestice accentul cade pe "client" cel care ar trebui sa semneze asigurarea si prezinta tot felul de accidente posibile, astfel incercand sa il puna pe gandanduri, pe un ton deobicei mai comic, cateodata mai serios... in reclamele estice accentul cade pe persoanele iubite, prezentand deobicei nu o situatie comica ci un exemplu al unei drame umane... o poveste care sa te atinga pe suflet, poate sa iti dea o lacrima sau doua si sa te faca sa te gandesti serios si la familia ta.

Deci, sper ca aveti cutia de servetele langa voi.

Thai Insurance CM - "Daddy"
Miracolul unei noi vieti si stingerea tragica a alteia, un tata si o dorinta atat de puternice incat a sfidat si moartea... "vreau sa ii spun fiicei mele, bine ai venit pe lumea asta, imi pare rau ca nu pot sa te vad crescand, sa ai grija de mama ta micuto, eu trebuie sa plec, dar sa stii, te voi iubii mereu".... concluzia? The question is not why do we live but who do we live for...


Thai Insurance CM - "My Son"
Regretul unui tata, pentru ca ar vrea sa spuna atat de multe lucruri fiului sau, lucruri pe care nu le-a putut spune inca, lucruri pe care le regreta... cati parinti oare nu simt asta? Orice tata trebuie sa fie mai strict cu propriul copil. O face din dragoste, pentru ca vrea un viitor mai bun pentru el, vrea sa nu repete aceleasi greseli pe care el le-a facut in tinerete... automat autoritatea aceasta naste conflict intre tata si fiu in aproape orice cultura...


Thai insurance CM - "My Girl"
Iubirea naturala a unui tata pentru fiica lui, poate lupta oricat, sacrifica oricat, ierta orice.... El a facut o promisiune "O sa o iubesc si o sa am grija de ea pentru totdeauna".... concluzia? The miracle of love is never ending to take care.


Thai Insurance CM - "Grandpa"
Devotament, promisiune, sa iubesti pe cineva inseamna promisiune, sacrificiu, si grija continua ... asta face bunicul... concluzia? how much do you take care of the person you love today


Cred ca nu mai e nevoie sa fac analize complicate a mecansmului de convingere, a motivelor, a strategiei... pur si simplu o sa pun o intrebare... Ce reclame v-au convins mai mult sa va faceti o asigurare de viata, cele romanesti, americane, europene sau acestea asiatice?

Asigurari de viata ...modelul american-european in stil FMCG

Cred ca 80% din toate reclamele americane si europene la asigurari de viata merg pe comedie... cel putin aproape toate pe care eu le-am vazut. Deobicei toate reclamele prezinta accidente stupide sau exagerate, vorba aia “it came out of the blue”… au character viral.

Sunt genul de reclame care te fac sa razi si vrei sa le vezi de mai multe ori… deci procesul logic de gandire e urmatorul... daca omul vede reclama si rade inseamna ca semneaza polita de asigurare? LOL, asta poate merge in cazul FMCG dar nu pentru un angajament de ani e zile)

Hai sa radem putin... si poate o sa ne facem si o asigurare pe viata? nu prea cred:))

Travelers - efecte speciale, multe efecte speciale, o productie gen Hollywood unde accentul nu pica pe mesaj ci pe efecte speciale... comic, viral, si totusi nu ma convinge, nu ma face sa semnez o polita de asigurare, e doar un clip comic cu buget mare... seamana mai mult cu o reclama la Xbox sau PS3... it grabs you, get in the game:))


Sinaf - geniala, geniala, nu am cuvinte... momentul in care arata cosciugul e pur si simplu genial... dar totusi m-a convins sa imi fac o asigurare pe viata? My familly will love me... mesajul e bun, insa rad, inseamna ca nu am luat in serios reclama, e doar o alta gluma buna.

Reclama europeana - sa rad? e clar ca pustanii o sa isi ia o mama de bataie sora cu moartea... dar asta nu ma convinge... tinerii nu isi fac asigurari de viata pentru ca nu au cui sa lase averea si deci nu le pasa, beneficiile asigurarii sunt pentru cei dragi nu pentru ei.

AIG - iti prezinta toate beneficiile asigurarii de viata (intr-o piata saturata de astfel de produse aceasta abordare e foarte buna. Dar pare "in your face" in stilul unui agent de vanzari nedorit, nepoftit, care suna la usa si baga piciorul in prag si un minut intreg incearca sa iti recite replicile invatate pe de rost din brosura de vanzari a companiei)

Asigurari de viata... Romania...

Intrebarea e simpla... cum le vinzi? Desigur revine intrebarea, care e motiul pentru care atat de multe reclame le trateaza ca pe FMCG...Ma uit pe piata romaneasca si e dezastru... … de la reclame comice, la "cute" la corporatiste, nici macar una nu atinge punctul esential care sa te convinga sa iti faci o asigurare pe viata.


Delta Asigurari - fetita are grija de pestisor, copilasul imbratiseaza cainele, pentru "joc"... si ce legatura au astea cu asigurari de viata? cateva metafore aruncate aiurea si ai o reclama care se vrea dulce, cute si vag sentimentala, insa fara nici o baza solida care sa iti motiveze decizia.

Generali - merge pe modelul constipat si corporatist al sistemului bancar stabil (am vazut noi ce inseamna stabilitate azi) al institutiei atotputernice care guverneaza asigurari de viata de mult mult timp si e lider in Europa (minciuna pe fata)... deci semneaza o asigurare de viata pentru ca noi suntem tari, stabili, corporatisti si ne pasa de tine... oarecum atinge unele puncte pe care consumatorul le vrea la o asigurare pe viata (neincrederea in sistem fiind cam mare)...

Alianz-Tiriac - cea mai buna... oare care e motivul... indiciu NU E FACUTA IN ROMANIA RECLAMA... exact asta e motivul. De ce e asa de buna? pentru ca atinge motivul pentru care cineva ar semna o asigurare pe viata e "cei dragi"... problema e alta, o face vag pentru ca incearca sa bage la pachet si asigurari pentru locuinte, masini, etc si cam dilueaza mesajul...

Din pacate nu am gasit reclama nicaieri.

Izvorul Minunilor vs Dorna

Sincer consider reclama foarte buna.... "Izvorul Minunilor" pentru ca...

Focul si gheata sunt elemente opuse, de neconceput impreuna dar sunt elemente primordiale, naturale, in acelasi timp poti face legatura dintre forta (foc) si puritate (gheata), masculin si feminin.

Deci apa minerala are puritatea sugerata de gheata, energia minerala data de foc, e echilibrata ca ying si yang pentru ca s-a nascut din doua elemente opuse care au format armonia, are origini vechi, mitologice, introducand astfel un element de mister si prin basm o incarnare a ideii si o evadare din cotidian, chiar mai mare decat exagerarile de la Dorna, cu turma de cai de apa de la metrou, pentru ca uiti de blocurile gri, uiti de timpul care te preseaza mereu, esti trimis intr-o lume atemporala, mistica, care iti pare totusi cunoscuta, poate din basmele copilariei, din vremuri mai bune.



Apoi vine Dorna cu o cascada de metafore vizuale care te ineaca in efecte speciale... reclama buna, sincer, foarte buna... dar EU PERSONAL prefer altceva... Decat iesirea nebuna din cotidian a tipului care vede cai la metrou (cai verzi pe pereti... poate ca apa are efectul asta racoritor si nebunesc, sau poate ca fata trebuie sa treaca pe la psihiatru) mai bine o calatorie in lumea de basm a Izvorului Minunii. Reclama e prea galagioasa si ma simt lovit de un zid de metafore vizuale care inunda cotidianul, iar melodia, mult prea alerta.

Mie unul imi place reclama pentru ca e diferita de restul reclamelor la apa... Dorna nu face nimic nou, am mai vazut stilul asta de reclama, am mai vazut si avalansa asta de metafore sub forma efecelor speciale vizuale (ProTV)... Piata e plina de apa minerala.... una mai naturala ca alta, alta mai puternic mineralizata, una mai pentru toti, alta mai trendy... una cu un strop de lamaie alta simpla.

Ok repozitionare? sincer cred ca abordarea asta de basm se potriveste ca manusa pt Izvorul Minunilor... si daca e basm nu inseamna ca e pentru copii... cu tot stresul de azi oricine doreste o scurta evadare din realitate.... iar timpul mitic, elementele de basm si vocea calma ajuta.... Reclama e relaxanta, sau mai bine spus iese din tipare prin pasul calm.... Dorna te oboseste cu explozia naturii in oras, altele arata tineri care fug ca disperatii si escaladeaza cascade... energie, energie, explozie, agitatie... dar parca vreau si un moment de relaxare. Ideea e ca abordarea e total diferita de a concurentei, ritmul si el..

As vrea sa mai lamuresc ceva... unele persoane vad o legatura intre reclama asta de la Izvorul Minunilor si "Foc si gheata de la ELITE"... mai bine pot spune ca reclama ELITE seamana cu seriile de reclame la electrocasnice Whirlpool, unde elementele sunt iar reprezentate ca si femei interesant costumate. Cand s-a facut comparatia asta nu s-au gandit decat la partea vizuala. Ca o exagerare, daca 2 companii fac reclame in care apare Mos Craciun inseamna ca au copiat una dupa alta ? Elite se refera la un proces inovator de fabricatie a cafelei, izvorul Minunilor foloseste personajele pentru a spune o poveste…

Juicy Fruits Squish

Juicy Fruits... sau cum sa vinzi o reclama proasta daca stii sa folosesti cuvantul magic "inovatie" si esti o companie destul de mare sa te creada lumea chiar daca pare penibila ideea.

Ce e cuvantul asta magic? e mare slabiciune a tuturor managerilor crescuti de rigla rigida a corporatiilor multinationale care tot insista pe acest cuvant si il imping la grad de porunca biblica a marketingului...
La finalul anului cand trebuie sa dea raportul domnul manager, la sefii mai mari, mai vine cu o prezentare in ppt. in care arata cat de inovativ a fost departamentul lui, ca are blog, ca a facut si cont pe Twitter ca sa controleze mai bine PR-ul, ca a facut cont pe Hi5 ca sa fie in rand cu toti pustanii cool din Romania (numai ca el nu stie ca pe Hi5 cica au ramas doar cocalarii, inclusiv eu... restul pustanilor cool, de facultate, de clubbing, cei cu pretentiile pe care le enumera brandul asta, deja nu mai stau sau nu vor sa recunoasca faptul ca au cont pe Hi5 pentru ca e mare rusine)... mai lipseste un magazin virtual in Second Life si deja e cel mai inovativ manager...

De ce e reclama asta proasta in parerea mea? pai sa explic...
Campanie inovativa inseamna dupa parerea lor... (atentie, urmeaza un citat lung si plictisitor cu aroma ieftina de PR dat de cei de la BBDO intr-un interviu acordat pentru IQads)

„Pentru lansarea Juicy Fruit Squish am apelat la o metoda inedita de cercetare de piata - etnografie, prin intermediul careia, timp de patru saptamani, am vrut sa fim prezenti acolo unde sunt consumatorii, sa fim parte din viata lor, sa fim „ei”. Am ales doi adolescenti si impreuna cu colegul meu Marian am fost la cumparaturi, scopul final fiind ca noi doi sa fim imbracati la fel ca adolescentii pe care ii aveam in target si sa devenim „ei”...I-am angajat pe doi dintre adolescenti: Iulia Badita (17) si Andrei Paraschiv (18). Acum fac parte din echipa Juicy Fruit Squish si iau parte la toate deciziile pe care le vom lua in dezvoltarea comunicarii Juicy Fruit Squish..."

Care e imaginea dorita a brandului?
"Este vorba despre tinerii deschisi la nou, care isi exprima personalitatea prin hainele pe care le poarta, prin brandurile pe care le consuma si prin modul in care aleg sa isi petreaca timpul. Juicy Fruit Squish este mai mult decat un brand, este parte din viata adolescentilor, fiind un membru activ care ii insoteste pe acestia nu numai atunci cand merg intr-un bar, cand se dau cu rolele ori cand concep un graffiti, ci este prezent acum si in comunitatile online precum hi5 si myspace, spatii virtuale in care adolescentii isi petrec din ce in ce mai mult timp."

Inteleg care e target-ul si pana aici nu e nici un fel de problema:

De fapt target-ul e format din TOTI PUSTANII, pentru ca majoritatea aspira la rangul de trend setter pretentious “unicat”. Orice pustan vrea sa fie cool... ce inseamna sa fii cool? Sa te imbraci in tendinte, sa umblii cu alti pustani cool, petreceri, masini, americanisme. Sa reluam gandirea… care e motivul pentru care Ipod se vinde? calitatea? poate… dar poate ca pentru ca PuffDaddy are unul… si deci daca pustanul are un Ipod are ceva din imaginea aia cool… Cam pe treaba asta se bazeaza si Juicy Fruits, cel putin asta vrea… Different makes difference, adica ei sunt trend setters… si asa pustanul se gandeste, deci daca astia cool mesteca guma asta, inseamna ca daca eu mestec si eu sunt cool… waaw tre sa cumpar guma asta....

Sloganul e bun... dar...

Sloganul “Different makes the difference” desigur in engleza, pentru a sublinia americanismul cool. Un slogan bun, chiar imi place si cred ca un brand care se bazeaza pe atitudinea asta ar vinde bine in randul adolescentilor nostrii… obsedati de faptul ca vor sa fie unici, independenti, originali dar in acelasi timp accepta si imbratiseaza ca fiind cool orice le zice vedeta americana ca e cool, orice e in tendinte, orice poarta ceilalti… banui ca observam toti aici o contradictie intre cele 2 stari… dar aici nu e de vina BBDO sau Juicy Fruits, aici sunt multi factori care duc la comportamentul asta, generate in principal de mecanismul capitalist de orbire prin apelarea la frica de excludere din grup.

Prezentarea ideii e foarte proasta

Ok inteleg ideea, destul de buna, dar undeva se rupe total de realitate... fata care plimba pisica si poarta rochia invers? asta nu e diferit, e studid.... e o mare diferenta intre "diferit in sensul cool" si diferitul care trebuie sa mearga la control la Balaceanca.

Pustanii pe skateboard, mai merg, oarecum…se vrea un brand de atitudine? Se anunta cu mare mare pompa… Oricum atmosfera generala a posterelor e creepy, nu e cool, nu ma face sa vreau sa fiu ca pustanii din poster, nu ma face sa vreau sa mestec guma… Poate targetul e format din pusti EMO? Dar nu sunt sigur ca astia, intre timpul petrecut plangand si cel pierdut cautand mascara si vopsea de par mai au timp sa invete, sa mearga pe skateboard.

Apoi nu vad cum se leaga campania asta neaparat cu cea de la inceput cu pustiul care lua interviuri prin apartamente de lux din Soseaua Nordului sau in vestiarul unei prezentti de moda, unde se aratau pustani cool, petreceri, femei frumoase… o nebunie, dar o nebunie placuta, care merge la tineri… cu toate ca nu vedeam nici un fel de legatura directa cu Juicy Fruits.

CE as fi facut eu?

Ar fi mers orice altceva mai bine… daca se bazau pe produs aveau multe posibilitati de a sublinia sloganul asta… produsul e diferit, e guma cu miez lichid de fructe… de exemplu “Un adolescent, prins in uniforma intre alte uniforme (in nush ce context)… mesteca guma iar cand ajunge la miezul cu lichid de fructe se transforma, in explozie de culori pe el apar haine cool, colorate, prin care se diferentiaza clar de restul uniformelor”… un exemplu banal, gandit rapid, fara detalii… doar o directie de urmat care ar fi subliniat faptul ca guma asta e diferita in sensul placut de tineri care nu sufera conformismul.

Sincer o singura reclama ma enerveaza mai rau decat asta, cand vine vorba despre lumea dulciurilor... Cea de la Twix... exact in acelasi gen... iau o idee destul de buna si o prezinta intr-un mod cat se poate de respingator.

Logan, Dacia Logan

Dacia Logan... acum cu efect James Bond... Suspans, actiune, gagici bune si masini IEFTINE...

Logan, oras exotic (cu iz italian)... ambulanta americana, elicopter... Bond Girls... urmariri... "apoi concluzia... sorry girls he's taken"... si urmeaza brusc "Dacia sponsor oficial al echipei nationale de fotbal"... lol

Sunt sigur ca orice roman stie ca Logan nu e masina lui James Bond, ca fetele nu intorc priviri dupa "bogatanul" din Logan... Dacia inseamna pentru noi masina de familie la pretul potrivit... nu e cea mai sportiva, economica, luxoasa, fitzoasa masina, dar e spatioasa, face treaba la un pret fara concurenta si e a nostra, a romanilor.

Sincer nu stiu ce barbat o sa se scoale din fotoliu dupa ce vede reclama si o sa isi zica "frate trebuie sa imi iau un Logan urgent, ca poate mai agat si eu ceva"... NU... cel mai probabil o sa ia la misto reclama.

Se dilueaza brandul daca va indepartati de la imaginea actuala a Loganului, imagine destul de buna si bine pozitionata pe piata tinta… pacat… nu ca dau sfaturi… dar oricine stie ca nu poti sa schimbi imaginea unui produs peste noapte, in special atunci cand nu se potriveste cu ceea ce e in realitate.

Starinii stiu ce poate Logan si cui se adreseaza si fac reclame pe masura... fix cum trebuie si despre ce trebuie... pentru ca Logan face acelasi lucru ca orice alta masina, numai ca la pret mult mai mic.

It does the same as any car, but just for...

Iancu intra si el in batalia bauturilor spirtoase ieftine...

O piata care s-a dezvoltat mult in ultimii ani, o piata in care deja putem vorbi de o lupta acerba intre Unirea (liderul incontestabil de piata, axata pe segmentul proletarilor oraseni) si Cava D'oro (axata pe segmentul domnilor ce petrec zilele in bodegile din mediul rural, tzaranilor adica)...

O piata unde un singur lucru e de calitate... reclama.... da toate companiile care se bat pe piata asta au reclame foarte bune... de la Unirea, cava D'oro, Hanul Ars daca vorbim de concurenta directa de brandy... sau Camarad pentru vodka... Totusi toate folosesc acelasi ton comic si concentrat in jurul prietenilor de pahar si aventurile lor... original? nu conteaza, sunt elemente obligatorii pentru ca pentru barbatul din target asta conteaza, bautura, distractia si gasca de prieteni.

Avem un nou concurent pe piata bauturilor spirtoase ieftine... Sufletul lui Iancu... in concurenta directa cu Cava D'Oro... adica ataca segmentul rural. Ce sanse are totusi? Am citit cateva comentarii ale domnisoarei Ana Militaru pe IqAds in care critica dur reclama ca fiind de prost gust, critica pozitionarea si amesteca multi termeni sofisticati pentru a justifica cat slaba e reclama... hai sa ne uitam la ea si sa analizam si noi.

Incearca sa te pui in locul consumatorului… nu analiza reclama de acolo de sus din fotoliu de manager de marketing… ci din scaunul betivului de la sat, fara speranta zilei de maine care isi ineaca amarul in bautura proasta si ieftina, pe datorie… e cel care s-au saturat de modul in care babele se uita la el in drumul lung si clatinat spre casa. Ce vrea el? Bautura… si totusi…

Ce intelege el din reclama? "Betivul e inconjurat de prieteni de pahar si lautari…si uite mah ca betivul ala de pierde zilele la bodega e defapt haiducul curajos care salveaza ziua " ceea ce probabil multi betivi de la sate ar vrea sa fie... un fel de Superman, Batman in varianta mioritica... se vede pe el asa cum nu e dar cum ar vrea sa fie.

Solutia? IANCU "Tarie si dreptate"...

Partea morala? Pot sa spun ca Iancu incurajeaza la bautul responsabil… imi aduc aminte de un verset din Biblie… care suna ceva de genul asta…

“Primul pahar te face bland ca un mielusel

Al doilea pahar de face neinfricat ca un leu

Al treilea pahar te face sa grohai si sa te tavalesti ca un porc”

Deci… Iancu e evident la al doilea pahar, curajos ca leul… si salveaza porcul, evident la al treilea pahar, de primejdie:))

Totusi executia il trage in jos… prezentarea personajelor Guy Richie style nu prea merge… parca nici tonul.

ING vs Alianz in lupta pentru fondurile de pensii... sau cum nu poti sa vinzi chiar orice in stilul FMCG

Alianz... Reclama de OSCAR.. deci e jucata perfect is toti stim despre ce e vorba, pentru ca toti avem pensionari vizoristi si meni nu vrea sa ajunga ca ei.

Intrebarea e... a fost oare campania ING mai eficienta cu toate ca spoturile au lipsite de originalitate si farmec? DA... oare care e motivul? Pai e una sa faci reclama funny care sa vanda o inghetata... si alta e sa incerci sa vinzi PENSII...

Oamenii au cautat stabilitate (pt ca e vorba de pensia lor pe 30-40 de ani)... deci sunt dispusi ca caute mai multe informatii inainte sa ia o decizie, nu e vorba de un impuls de cumparare care poate si dat de o reclama comica sau bazata pe emotii... e vorba de calculul riscului pe care il face fiecare om... Deci in cazul asta reclama care da cele mai multe informatii intr-un mod cat mai credibil si lipsit de metafore castiga, nu cea mai comica.

Toti stiu ca trebuie sa semneze polita, decizia nu e cea de a semna o polita de asigurare… ci numele firmei la care semneaza polita…

In marea de reclame pentru pensii, care mai comice, care mai absurde cu Raduleasca, Bt Aegon (merge pe stabilitate olandeza cu reclama cu postasul), altii merge cu (sunt tu din viitor si iti multumesc pentru pensie).... ING a fost singurul care a venit cu lucrul de care aveau oamenii nevoie.. INFORMATII despre modul in care functioneaza sistemul de pensii.... accentul cade pe siguranta, incredere... nu comedie.... aia a vandut ING...

Alianz


ING

Batranul Ronald McDonald ar trebui sa isi tina scaunul bine sub el, nu se stie cand il vor trage cei din conducere

Un studiu arata ca printre principalele temeri ale americanului de rand se regaseste si obezitatea. Probabil ca teama asta e fondata in conditiile in care, dupa statisticile oficiale ale sistemului de sanatate 66% din adultii americani sunt obezi, iar un studiu puternic mediatizat sustine ca pana in 2030 86% din populatie va fi obeza. Frica mare, da pentru ca principalele cauze de deces din SUA se datoreaza bolilor datorate obezitatii. (conform ABC News: Obesity Apocalypse by 2030).

Noua religie reprezinta viata sanatoasa, iar principalul flagel e obezitatea. Lumea Fast-Food e pusa la colt de toata lumea, de la numeroasele emisiuni Tv “Healty living” la oameni de stiinta, nutritionisti sau oficiali guvernamentali. Practic toata lumea arunca pietre pentru ca fast food = junk food… Ce se poate face? Fast food se vinde foarte bine inca, dar presiunea e mare asupra companiilor, se cere schimbare.

Ce fac cei de la McDonalds?

Pai simplu, se intalnesc si isi pun cateva intrebari

Cine suntem ?... Cel mai reunoscut brand din lume…
Cine sunt principalii nostrii clienti ?... toata lumea…
De unde racolam noi clienti ?... copiii pentru ca sunt mici si influentabili, iar stilul de viata si gusturile se pot forma usor la varsta frageda. Daca ii invatam acum cu hamburgeri la clovnul vesel, o sa manance aici mereu, in drumul spre liceu, spre munca…
Care e problema ?... nu prea ami merge la copii, din cauza parintilor si autoritatilor. Arata rau de tot… toti stiu ca Fast Food = Junk Food, iar noi facem reclame pentru copiii. Ce parinte i-ar da mancare nesanatoasa copilului?
Si ce facem?... hai sa incercam pe adolescenti… astia sunt tot asa de usor de influentat, au bani, au putere de decizie si nu o sa ne acuze nimeni de nimic.

McDonalds în mod tradiţional a avut campanii cu target de audienţă foarte larg. Cu toate acestea o mare parte a tintit in special copiii preadolescenţi cu vărste între 3 şi 11 ani. Totusi odata cu schimbarea imaginii fast-food-ului au aparut multe probleme de iumagine, dar si datorita noilor politici guvernamentale. Unele tări au impus reguli diferite pentru a proteja această categorie:

• Children Food Bill în Marea Britanie a impus un număr de reguli stricte pentru advertisingul de fast-food, printre care promovarea produselor doar după ora 9 şi interzicerea vedetelor de a promova aceste produse. Alte ţări europene se gândesc la adoptarea unor legi similare.
• În Suedia advertisingul pentru orice fel de produs, inclusiv fast-food adresat copiilor sub 9 ani e interzis
• Numeroase reclame au fost considerate nepotrivite de către diferite autorităţi dtorită imaginilor înşelătoare sau sloganurilor care de exemplu susţineau că hambrugerii sunt defapt sănătoşi. Aceste reclame au fost retrase de pe piaţă, inclusiv câteva reclame de la McDonalds.

Solutia

Pasul 1: Reclame pentru adolescenti, cateva meniuri sanatoase aruncate peste tot junk-food-ul ala, amestecate cu niste CSR si gata… avem acelasi McDonalds dar mai sanatos, acelasi dar mai moral si implicat in societate, acelasi dar mai cool… “Forever” pentru ca e acelasi mereu, dar “Young” pentru ca acum e cool, moral, sanatos, deci mereu in pas cu timpul.

Hai pe adolescenti… asta e moda acum… tinerete, mancare sanatoasa, vedetisme… mai bagam 2-3 meniuri de salate si un hamburger dietetic si gata, nu ne acuza nimeni ca nu oferim alternative sanatoase chiard aca pastram restul produselor vechi. Facem o reclama, pe un ton muzical, bagam o vedeta gen Justin Timberlake, sponsorizam un Star Factory si gata.

Nu e McDonalds de vina, toti fac asta, se observă pe plan mondial o foarte mare importanţă sau pondere a advertising-ului care are ca target adolescenţii pentru ca :

• acestia sunt foarte uşor influenţabili pe termen scurt şi neloiali unui brand
• aceştia au putere de decizie şi bani, faţă de copiii preadolescenţi pentru care deobicei decid părinţii
• aceştia se regăsesc într-o perioadă de formare a sistemelor de valori şi deci şi a loialităţii pentru brand. Odată ajunşi la maturitate schimbările în sistemul de valori sunt grele, ca şi trecerea la alte branduri.
• adolescenţii sunt uşor de convins să prefere un lucru doar pentru că e cool sau pentru că un anumit cântăreţ spune că preferă acel lucru, faţă de modul în care un adult alege deobicei, pe baza unei judecăţi logice, a experienţelor anterioare şi loialităţii. Deci nevoia de acceptare socială şi apartenenţă la grup e atât de importantă încât sunt gata să accepte valori şi gusturi chiar dacă nu le plac foarte mult, numai pentru a fi în pas cu moda. (dovada e Ipod-ul)

Această constatare e foarte accentuată în cazul unor societăţi vestice, unde de exemplu în SUA 73% din adolescenţi respectă şi consideră vedetele un model în viaţă, în schimb în România doar 32% sunt de aceeaşi părere. În România gradul de admiraţie şi ascultare a sfaturilor părinţilor e de 91% în timp ce în SUA e de 34%. (Conform LeoYouth Research)

Pasul 2: Ne trebuie alta atmosfera. Culorile, mesele de plastic si clovnii astia ne dau o imagine cam copilareasca. Parca un mood asa mai Starbucks ar fi mai trendy, mai matur, deci mai tineresc… daca ati intrat la Unirii al McDonalds intelegeti despre ce vorbesc. Da, asa arata noul McDonalds, asa vor arata toate, sincer destul de frumoase. Asta e noua strategie globala.

Concluzii? tranzitie lina, desi cu unele riscuri de imagine, combinand aroma fina de Starbucks cu portii grosolane de burgeri. Transformand McDonalds-ul jucaus si simplu, intr-un club de fitze in care se servesc burgeri… asta se cere, asta se vinde… batranul Ronald ar trebui sa isi tina scaunul bine sub el, nu se stie cand il vor trage de sub el cei din conducere.

Criza economica... cauze, efecte, asemanari....

Ma uitam ieri la stiri si ca deobicei se vorbea despre criza mondiala... inceputa in SUA si propagata in toata lumea... Ce inseamna asta? ce efecte are? Vine sfarsitul lumii?

Putin probabil... in ultimii 20 de ani au fost mai multe crize economice similare (deci nu ma refer la blocul fost comunist si tranzitia catre capitalism) ma refer la crize aparute in tari dezvoltate, in special din sectorul financiar sau imobiliar. De la criza imobiliarelor de la inceputul anilor 90 din Japonia, pana la criza pietelor asiatice din 1997, inceputa undeva in Indonezia.

Cea mai similara situatie, ca si mod de comparatie a originilor si motivelor aparitiei acestei crize e cea a crizei de la inceputul anilor 90 din Japonia....

Problemele care au dus la aceasta criza: SUA vs Japonia

• Dupa ani de zile de crestere economica, bula s-a spart... cresterea economica din SUA a fost condusa puternic de noul sector IT pe toata perioada anilor 90, aceasta perioada de boom economic a incetinit undeva la inceputul anilor 2001 datorita saturarii pietei hardware, practic piata a ajuns al maturitate... Japonia anilor 90 venea dupa 30 de ani de crestere economica rapida iar acum se ajungea la maturitate, avantul economic incetinea dar pe piata imobiliarelor se construia in acelasi ritm alert.
• O scadere a consumului in zona imobiliarelor datorita perspectivelor incerte ale economiei (in special in cazul SUA unde datorita pretului petrolului, politicii externe costisitoare, incetinirii cresterii economice datorita somajului cauzat de competitia chineza… In cazul Japoniei s-a simti saturatia pe piata imobiliara si incetinirea naturala a cresterii economice, care timp de 30 de ani a avut o medie fenomenala de 9%)
• Criza a fost accentuata datorita implicarii puternice a sectorului bancar in imobiliare... Piata a fost invadata de produse bancare derivate destinate pietei imobiliare, ceea ce a dus la un consum excesiv si necontrolat.
• Cresteri necontrolate a preturilor imobiliarelor, peste puterea de cumparare a majoritatii (sustinute de catre produsele bancare derivate) au dus la un influx puternic de investitori atrasi de cresteri masive ale valorii proprietatilor de la an la an (similar cu ceea ce s-a intamplat in Romania in ultimii ani cand valoare pamantului a crescut si cu 200% in unele zone generand un fel de "gold rush" ca-n vestul salbatic). Problema e ca investitorii au uitat de existenta legilor cererii si ofertei si de faptul ca la umomendat piata ajunge la saturatie.

Exista totusi si diferente

Modelul american

Sistemul capitalist american incurajeaza consumul excesiv, prin imprumuturi bazate pe ipoteci si alte produse derivate bancare. Practic americanul de rand, sa il numim Joe, mai intai chieltuie bani pentru a trai pe picior mare azi, asa cum vede in filme iar de maine in continuare duce datorii peste datorii in spate pe care le plateste la fiecare salariu.
Acest comportament incurajeaza consumul imediat, deci sustinere o crestere economica puternica si in acelasi timp il forteaza pe Joe sa lucreze, fiind blocat de catre sistem. In momentul in care furtuna vine, el ramane in ploaie. In cazul in care e dat afara de la locul de munca isi pierde casa pentru ca e ipotecata pentru a plati masina pe care o schimba la fiecare 3 ani sau vacanta la Vegas.
Ok un caz individual, nu toti oamenii sunt dati afara, dar in conditiile in care se tot zvonesc restructurari in cele mai puternice corporatii majoritatea oamenilor incep sa stranga cureaua drastic, daca maine ajung in strada ca Joe ? bani de rate nu au asa ca ar trebui sa stranga cat pot de mult, asa ca nu mai cumpara masina noua anul asta… nu mai cumpara masina deci dealerul nu o vinde, ceea ce inseamna ca muncitorul de la Ford sta degeaba si compania pierde bani, ca sa supravietuiasca il da afara pe Joe J si uite asa se inchide cercul vicios.

Modelul japonez

Japonia a dezvoltat un sistem social unic, bazat pe paternalismul companiilor care asigura locuri de munca pe viata, iar statul coopereaza cu sistemul bancar si cu restul corporatiilor intr-un sistem complex care se bazeaza pe stabilitate si echitate sociala in locul profitului mare. Aceasta combinatie a sustinut consumul japonezilor de rand inclusiv in timpul crizei, ceea ce a sustinut celelalte sectoare de activitate, criza fiind puternica doar in sistemul bancar si imobiliar. Practic japonezul de rand a continuat sa consume ca si inainte.

Reactiile modelului japonez

Desi modelul japonez ofera stabilitate duce la alte probleme insa. Rigiditatea locurilor de munca duce la pierderea competitivitatii si profitului datorita competitiei ieftine venite din China.
Unii economisti sustin ca desi protectionismul de stat si dirijismul au ajutat la dezvoltarea Japoniei intre anii 1950-1990 aceste practici sunt responsabile si pentru problemele actuale. Eu cred ca aceasta politica de stat a avut doar un rol pozitiv, China de exemplu foloseste acelasi model de dezvoltare cu succes.
Adevarata problema a Japoniei se regaseste in cultura socialist-nationalista bazata pe stabilitate si echitate sociala care ii si defineste ca popor si care le-a adus succes pana acum. Formata in epoca Meiji aceasta cultura socialist-nationalista a transformat Japonia in cateva decade din 1878 in 1914 din o tara feudala, cu granitele amenintate si abuzate de puterile industriale europene si americane, intr-o tara industrializata si un jucator politic si militar important. Tot acest sistem a ridicat din ruine o noua japonie, concentrata pe cucerire economica nu militara.
Companiile se bazeaza pe angajati pe viata ceea ce reduce flexibilitatea si creste costurile, in timp ce alte companii produc ieftin in China.

In Japonia statul a tinut artificial in viata companiile de constructii prin dezvoltarea unui program masiv de dezvoltare a infrastructurii, pana cand acestea s-au putut reprofila. Desi costisitoare, aceasta masura a limitat efectul soc al prabusirii sectorului imobiliar si l-a intins pe o suprafata mai lunga de timp usurand impactul negativ real dat de somaj si falimente.

Practic aceasat criza din japonia a dus la dezvoltarea altor tari cu bani japonezi. Ramase cu un surplus de bani pe piata pe care nu aveau in ce sa ii investeasca in Japonia, marile grupuri finananctare au motat banii spre orizonturi mai verzi ca Indonezia, Malayesia, China, Taiwan, dezvoltand toata regiunea.

Reactiile modelului american

In SUA statul pompeaza sume masive de bani in sectorarele afectate, in special in cel bancar pentru a salva sistemul de la colaps (o practica vazut ca una de coruptie in Romania, dar perfect logica in restul tarilor dezvoltate). Aceasta metoda, desi costisitoare e absolut necesara pentru stabilizarea sistemului.

Multi cred ca acesti bani vin gratis, nimic nu e gratis in lumea asta, cu aceste ajutoare financiare statul probabil ca obtine si un oarecare control asupra companiilor respective, actionariat. Imi aduc aminte de planul Hoover si dirijismul de stat al lui Taylor din perioada interbelica aplicat in timpul crizei din 1929

Modelul american e mult mai flexibil decat cel japonez ceea ce ii va ajuta sa iasa probabil mai rapid din aceasta criza.

E totusi grav... foarte grav...

Pentru ca SUA e cel mai mare importator al lumii... daca americanul nu cumpara o masina noua, o haina noua, nu numai americanul sufera, ci si europenii, chinezii, japonezii... toata lumea, pentru ca toti exporta in SUA. iar cand SUA nu cumpara, multi nu au cui sa vanda. Deci daca la ei e grav si la noi o sa fie... Desigur aici vorbim de tarile principal exportatoare ca Germania, Franta, China, japonia, Coreea de Sud. Romania e o tara majoritar importatoare deci nu ar trebui sa ne afecteze direct.

Ce putem face? pai as sugera sa nu mai facem atatea imprumuturi la banca pentru moment, pana se stabilizeaza situatia. Pana atunci sa speram la mai bine.

Din conferintele OC... vorbesc "afaceristii"

CSR adevar sau manipulare?

Sincer aveam deja o imagine formata, am mai participat la vreo 2 workshop-uri legate de CSR si stiam oarecum cu ce se mananca, sau mai bine zis cu ce se vinde. O sa pornesc de la primul lucru pe care l­-am invatat in facultate, regula sacra “scopul oricarei afaceri e profitul”. Nu vorbesc de acel CSR inventat de companiile japoneze despre care vorbea domnul Sinji Naruo cu mandrie, acel CSR nascut si din spirit social nu numai ca o metoda de marketing. Vorbesc de CSR-ul autohton, importat din SUA.
Atunci pentru ce am mai venit? Pai sa invat mai multe despre CSR de la 6 oameni care sunt acolo sus si conduc, decid, formeaza CSR.

Ce m-a deranjat nu a fost absenta motivata “afacereste” de Dinu Patriciu… ci atitudinea celorlalti invitati. Tot timpul am avut impresia ca vor sa ne vandal ceva, ca ne manipuleaza, ca ne trateaza ca pe clienti, nu studenti… ce dezamagire, parca stateam in fata cu niste agenti de vanzari. Si mai dezamagitoare a fost atitudinea unor studenti, care au intrat in jocul asta si au inceput sa puna intrebari lingusitoare, ca poate, cine stie, castiga marele premiu, o cina romantica la biroul unuia din invitati.

Totusi a fost interesant, pentru ca printre toate lucrurile astea au fost si voci care au pus intrebari mai interesante, mai pe subiect, cat e adevar si cat e manipulare, ca doar asta era tema, au fost si invitati care au raspuns sincer acestor intrebari. Domnul Roy Maybud (Energy Holding) a fost direct de la inceput pana cand am plecat eu din sala, Dan Pascariu (UniCredit Tiriac Bank) a fost mai diplomat, doar nu el e patronul is trebuie sa raspunda sefului care l-a trimis, dar mai pe ocolite mai prin vorbe frumoase a fost si el sincer… mai multe nu pot sa spun… a fost interesant si s-au putut invata unele lucruri daca stiai sa citesti printre randuri, sa interpretezi si sa faci niste legaturi logice cu bagajul de cunostinte din facultate.
Cu toate acestea inca vreau sa cred ca CSRConferintele Comunicarii mi-au intarit convingerea si chiar mi-au format un raport, cam 3/5 manipulare si 2/5 adevar

Din conferintele OC... vorbesc profesionistii

Olimpiadele Comunicarii au adus si prezentari din partea unor oameni admirabili... in mare parte legate de campanii de comunicare sau advertising.

Mihai Ciobanu (Nicorette): Am ridicat mana cu entuziasm si putina rautate… as fi intrebat ce buget de advertising a avut urmatorul concurent direct de pe piata si cum se numeste.
In parerea mea o campanie foarte buna, iar succesul clar. Dar cred ca trebuie si sa fim realisti si sa vedem contextul, vreau eu sa fiu slujitorul ala roman care soptea in urechea Cezarului la intoarcerea victorioasa din campanii “Gloria e trecatoare”. Da, in scurt timp a reusit sa detina aproape toata piata acestui gen de produse, dar mai cunoastem alte produse? Sincer cine mai poate sa imi spuna un alt medicament pentru a scapa de lanturile acestui viciu?
Ideea e ca e foarte usor sa intrii pe o piata fara concurenta, in special cand majoritatea fumatorilor sustin ca vor sa se lase de fumat. E ca si cum ai fi singurul care vinde limonada pe plaja la Mamaia.
Adevaratul success vine datorita descoperirii acestui moment oportun de a intra pe piata, si apoi datorita campaniei.

Sorin Psatta (Somnul parintilor naste monstrii): Preferatul meu, preferatul amicilor mei, campanie geniala prin terapie shock… cred ca daca as putea sa imi aleg vreodata un sensei ca sa ma antreneze pentru ringul de lupta al advertising-ului, el ar fi.

Andrei Stoiciu (campania impotriva discriminarii): O lectie de viata, o marturie sincera, pentru asta nu pot decat sa il respect.. Campania in sine foarte grea, nu poti schimba mentalitatea oamenilor peste noapte, prin cateva reclame. Discriminarea rasiala are radacini vechi. In parerea mea iti trebuie ani de zile de activitate continua, de implicare a minoritatilor discriminate, de formare a unor exemple a acestor minoritati, de educatie in sistemul scolar a ambelor parti.
Totusi si abordarea a fost oarecum gresita. Domnul Stoiciu explica faptul ca nu e bine sa le impui oamenilor sa nu faca un anumit lucru, sa incepi cu o negatie care se refera la limitare, la interdictie. In aceeasi masura nu e neaparat bine sa pui o afirmatie la imperativ pentru ca poate iar sa se transforme intr-o limitare, doar impui omului sa faca un anumit lucru. Adica, in campania asta impotriva discriminarii nu le poti spune “nu discrimina” dar in final sloganul e similar “respecta”…
Respectul insa e ceva care se castiga, nu se impune printr-o reclama fie ea si pe plan emotional. Inainte sa obtii respectul celorlalti trebuie sa dovedesti ca esti dornic de el, iar in momentul de fata, fara un exemplu al minoritatilor pe care romanii sa il respecte ca si individ e foarte greu sa obtii rezultate.

Oricum o campanie imposibila, mai mult o scuza a autoritatilor de a dovedii Uniunii Europene ca se depun eforturi pentru integrarea minoritatilor, pentru a justifica anumite fonduri.
Care e solutia ? Nu stiu, nimeni nu pare sa stie, nu stiu macar o tara in care discriminarea etnica a fost eliminata, macar scazuta. Din SUA pana in Germania, din Italia pana in Franta, discriminarea pare doar sa creasca in intensitate.

Concluzii de la OC... the good, the bad and the winners

Cum? nu ati castigat?... Nu... Cum nu?... Pentru ca nu am fost cei mai buni, pentru ca altii chiar au meritat sa fie deasupra noastra, pentru ca unele subiecte au avut potential mai mare, pentru ca unele campanii au avut rol social mai urgent (toate cele 3 de pe podium: coruptia, romanii care trudesc peste granite si problema drogurilor).

Da au fost si "good" si "bad" si "winners" iar ultimii nu au fost chiar in fiecare caz si "good"... Pai hai sa vorbesc putin de premianti.

Echipa Aardvark
(Ministerul Muncii, Familiei si Egalitatii de Sanse)

A avut o campanie draguta, comica, melodioasa… practic o campanie de “Oscar” numai buna de premiere, dar sincer rupta de realitate…
Puncte forte
Canalele de comunicare bine alese… e adevarat ca erau destul de usor de identificat din moment ce targetul era format din romanii din Italia (ziare in limba romana, posturi radio in limba romana)
Campanie originala bazata pe spot-uri radio comico-melodioase
Puncte slabe
Mesajul campaniei nu are corespondenta cu un motiv real pentru care majoritatea romanilor s-ar intoarce in tara. Majoritatea l-ar vedea ca pe o poanta buna sau chiar o jignire, ca pe o satira adresata lor. O gluma buna nu convinge pe nimeni sa se intoarca. Trebuiau explorate motivele pentru care au plecat romanii nostrii in Italia (saracie, lipsa locurilor de munca) sau si mai bine motivele pentru care s-ar intoarce (dorul de familie fiind principalul factor pe care eu as fi mizat).

Echipa SUN TEAM
(Agentia Nationala Antidrog)

Meritau locul 1 pentru ca au fost cei care dupa parerea mea au urmat cei mai multi pasi logici pentru formarea strategiei . Imi pare rau totusi ca aceasta campanie e totusi o lupta contra morilor de vant, pentru ca oricum toate locurile din centrele de tratament sunt ocupate, dupa cum recunostea si ANA.
Puncte forte
Treaba de research… baietii astia au pus suflet in campania lor, chiar s-au documentat, au fost prin centrele ANA, au vorbit cu drogatii pentru a capata acel insight al lor.
Au folosit perfect ceea ce au descoperit in munca de cercetare… de la posterul genial care desi pare macabru sau chiar a avea efect contrar, ar functiona pentru ca apeleaza la cele mai puternice dorinte ale dependentilor (urmatoarea doza de metadona prin orice combinatie, chiar gratis de la o tipa sexy)
Desi au avut un buget mic, acesta a fost bine distribuit pe canale media potrivite iar posterele pozitionate in locurile cele mai frecventate de dependenti.
Puncte slabe
Nu stiu… nu prea gasesc… poate ca posterul “Vrei ciocolata” nu e tocmai potrivit. Da, un dependent intelege mesajul, dar un copil care merge cu taxiul si vede acest poster?

Echipa Volksstumm
(Ministerul Internelor si Reformei Aministrative)

Au avut o campanie cu foarte mari posibilitati, o campanie mai bine prezentata decat facuta, nu ca a fosr prost facuta, dar am vrut sa subliniez cat de bine a fost prezentata:))
Puncte forte
Membrii SNSPA stiu bine sa isi prezinte campania sa isi vand ideile. Daca ar fi un premiu pentru cea mai bine prezentata campanie cred ca ei ar fi primii. Folosesc multe cuvinte pompoase, arata motivatia data de logica pentru fiecare decizie sau slogan.
Puncte slabe
Puncte slabe“Hai sa rezolvam cumva coruptia”… cum asta e mesajul?? Haha… asta spune orice om care da mita in Romania “hai sa o rezolv cumva” cum? Prin MITA… sincer mesajul asta imi sugereaza faptul ca s-a ajuns in punctul ala in care nici ei nu stiu ce mesaj ar convinge oamenii sa nu mai dea mita. Pur si simplu pare un mesaj disperat.

Cam atat de la OC.. si cu bune si cu rele in parerea mea personala.

Blast from the past... Olimpiadele Comunicarii

Parca as incepe noul blog cu ceva vechi, ceva amintiri... Imi aduc aminte motivul pentru care am facut primul meu blog, Olimpiadele Comunicarii... Totul incepea cam asa, ca o mare aventura cu multe necunoscute.


"Pana acum preferam sa imi las gandurile pe net prin intermediul unor forumuri. Inca fac asta pentru ca imi da senzatia ca pot avea o conversatie mai relevanta cu membrii acelui grup, doar ca avem un subiect de discutie definit si totul se rezuma la dezbatere.

Oricum blog-ul este ceva nou pentru mine si destul de interesant, ca si mod de exprimare oarecum pentru ca nu are un subiect clar determinat ca in cazul unor forumuri unde toti cei care participa vor sa vorbeasca despre aceleasi lucruri, blogul pentru mine e ca o barca a ideilor care pluteste in deriva in largul oceanului, sperand sa intalneasca o alta barca sau sa dea de tarm unde poate face schimb de idei (probabil atunci cand vorbesc de tarm ma refer la apartenenta la un grup) .

Insa in cazul actual probabil ca barca mea ar trebui sa vasleasca spre o directie clara, portul Olimpiadei Comunicarii, pentru ca asta e motivul primordial pentru care am facut acest blog si aici probabil ma tradeaza experienta mea de "forum flamer" pentru ca am o tinta clara chiar si atunci cand fac un blog... Probabil ca nu m-am obisnuit cu acest concept de libertate al blogului, gen "scrie ce vrei despre ce vrei" si probabil ca asa sunt foarte multi oameni in lumea asta, gandul la libertate e frumos dar prea multa libertate poate sa te dezorienteze, cred ca asta e una din marile probleme ale generatiei tinere de acum, probabil ca voi vorbi si despre asta eventual cu toate ca risc sa dau impresia unui pensionar cu tendinte comuniste...

Sunt sigur ca in timp blogul va capata si alte motive pentru existenta lui... insa pana atunci... FULL SAIL, Destination OC harbor."

Si ca sa sar de la prefata la deznodamant, sarind peste tot continutul.. NU AM CASTIGAT:)) dar nici nu am plutit in deriva, noi cei din Echipa AEGIS. Am ajuns in finala, am reprezentat Ministerul Mediului si Dezvoltarii durabile si am avutocazia sa legam bune prietenii si sa strangem o sumedenie de amintiri si lectii de viata.

At a new begining

Just another person traveling in this world, the road called life, I know how it ends, but I still walk it, a journey walked for the journey itself, joy and sadness, laughs and tears, love and hate, friends and foes, ups and downs, from the magic of the first young steps to the marching of the adult's ambition right to the last old steps of wisdom I hope to enjoy the road and all it's colors...

And so every ending means a new beginning... Din copil in adult, inca ma uit peste umar, inca nu vreau sa las in urma acea parte a magiei copilariei, prins la granita dintre cele doua lumi:))

Si totusi, sa trecem la lucruri mai serioase? in engleza sau in romana? Toata viata mea de gamer si pasionat al forumurilor am scris in engleza... e ciudat, parca se tasteaza mai greu in romana... deh... obisnuinta.