Izvorul Minunilor vs Dorna

Sincer consider reclama foarte buna.... "Izvorul Minunilor" pentru ca...

Focul si gheata sunt elemente opuse, de neconceput impreuna dar sunt elemente primordiale, naturale, in acelasi timp poti face legatura dintre forta (foc) si puritate (gheata), masculin si feminin.

Deci apa minerala are puritatea sugerata de gheata, energia minerala data de foc, e echilibrata ca ying si yang pentru ca s-a nascut din doua elemente opuse care au format armonia, are origini vechi, mitologice, introducand astfel un element de mister si prin basm o incarnare a ideii si o evadare din cotidian, chiar mai mare decat exagerarile de la Dorna, cu turma de cai de apa de la metrou, pentru ca uiti de blocurile gri, uiti de timpul care te preseaza mereu, esti trimis intr-o lume atemporala, mistica, care iti pare totusi cunoscuta, poate din basmele copilariei, din vremuri mai bune.



Apoi vine Dorna cu o cascada de metafore vizuale care te ineaca in efecte speciale... reclama buna, sincer, foarte buna... dar EU PERSONAL prefer altceva... Decat iesirea nebuna din cotidian a tipului care vede cai la metrou (cai verzi pe pereti... poate ca apa are efectul asta racoritor si nebunesc, sau poate ca fata trebuie sa treaca pe la psihiatru) mai bine o calatorie in lumea de basm a Izvorului Minunii. Reclama e prea galagioasa si ma simt lovit de un zid de metafore vizuale care inunda cotidianul, iar melodia, mult prea alerta.

Mie unul imi place reclama pentru ca e diferita de restul reclamelor la apa... Dorna nu face nimic nou, am mai vazut stilul asta de reclama, am mai vazut si avalansa asta de metafore sub forma efecelor speciale vizuale (ProTV)... Piata e plina de apa minerala.... una mai naturala ca alta, alta mai puternic mineralizata, una mai pentru toti, alta mai trendy... una cu un strop de lamaie alta simpla.

Ok repozitionare? sincer cred ca abordarea asta de basm se potriveste ca manusa pt Izvorul Minunilor... si daca e basm nu inseamna ca e pentru copii... cu tot stresul de azi oricine doreste o scurta evadare din realitate.... iar timpul mitic, elementele de basm si vocea calma ajuta.... Reclama e relaxanta, sau mai bine spus iese din tipare prin pasul calm.... Dorna te oboseste cu explozia naturii in oras, altele arata tineri care fug ca disperatii si escaladeaza cascade... energie, energie, explozie, agitatie... dar parca vreau si un moment de relaxare. Ideea e ca abordarea e total diferita de a concurentei, ritmul si el..

As vrea sa mai lamuresc ceva... unele persoane vad o legatura intre reclama asta de la Izvorul Minunilor si "Foc si gheata de la ELITE"... mai bine pot spune ca reclama ELITE seamana cu seriile de reclame la electrocasnice Whirlpool, unde elementele sunt iar reprezentate ca si femei interesant costumate. Cand s-a facut comparatia asta nu s-au gandit decat la partea vizuala. Ca o exagerare, daca 2 companii fac reclame in care apare Mos Craciun inseamna ca au copiat una dupa alta ? Elite se refera la un proces inovator de fabricatie a cafelei, izvorul Minunilor foloseste personajele pentru a spune o poveste…

Juicy Fruits Squish

Juicy Fruits... sau cum sa vinzi o reclama proasta daca stii sa folosesti cuvantul magic "inovatie" si esti o companie destul de mare sa te creada lumea chiar daca pare penibila ideea.

Ce e cuvantul asta magic? e mare slabiciune a tuturor managerilor crescuti de rigla rigida a corporatiilor multinationale care tot insista pe acest cuvant si il imping la grad de porunca biblica a marketingului...
La finalul anului cand trebuie sa dea raportul domnul manager, la sefii mai mari, mai vine cu o prezentare in ppt. in care arata cat de inovativ a fost departamentul lui, ca are blog, ca a facut si cont pe Twitter ca sa controleze mai bine PR-ul, ca a facut cont pe Hi5 ca sa fie in rand cu toti pustanii cool din Romania (numai ca el nu stie ca pe Hi5 cica au ramas doar cocalarii, inclusiv eu... restul pustanilor cool, de facultate, de clubbing, cei cu pretentiile pe care le enumera brandul asta, deja nu mai stau sau nu vor sa recunoasca faptul ca au cont pe Hi5 pentru ca e mare rusine)... mai lipseste un magazin virtual in Second Life si deja e cel mai inovativ manager...

De ce e reclama asta proasta in parerea mea? pai sa explic...
Campanie inovativa inseamna dupa parerea lor... (atentie, urmeaza un citat lung si plictisitor cu aroma ieftina de PR dat de cei de la BBDO intr-un interviu acordat pentru IQads)

„Pentru lansarea Juicy Fruit Squish am apelat la o metoda inedita de cercetare de piata - etnografie, prin intermediul careia, timp de patru saptamani, am vrut sa fim prezenti acolo unde sunt consumatorii, sa fim parte din viata lor, sa fim „ei”. Am ales doi adolescenti si impreuna cu colegul meu Marian am fost la cumparaturi, scopul final fiind ca noi doi sa fim imbracati la fel ca adolescentii pe care ii aveam in target si sa devenim „ei”...I-am angajat pe doi dintre adolescenti: Iulia Badita (17) si Andrei Paraschiv (18). Acum fac parte din echipa Juicy Fruit Squish si iau parte la toate deciziile pe care le vom lua in dezvoltarea comunicarii Juicy Fruit Squish..."

Care e imaginea dorita a brandului?
"Este vorba despre tinerii deschisi la nou, care isi exprima personalitatea prin hainele pe care le poarta, prin brandurile pe care le consuma si prin modul in care aleg sa isi petreaca timpul. Juicy Fruit Squish este mai mult decat un brand, este parte din viata adolescentilor, fiind un membru activ care ii insoteste pe acestia nu numai atunci cand merg intr-un bar, cand se dau cu rolele ori cand concep un graffiti, ci este prezent acum si in comunitatile online precum hi5 si myspace, spatii virtuale in care adolescentii isi petrec din ce in ce mai mult timp."

Inteleg care e target-ul si pana aici nu e nici un fel de problema:

De fapt target-ul e format din TOTI PUSTANII, pentru ca majoritatea aspira la rangul de trend setter pretentious “unicat”. Orice pustan vrea sa fie cool... ce inseamna sa fii cool? Sa te imbraci in tendinte, sa umblii cu alti pustani cool, petreceri, masini, americanisme. Sa reluam gandirea… care e motivul pentru care Ipod se vinde? calitatea? poate… dar poate ca pentru ca PuffDaddy are unul… si deci daca pustanul are un Ipod are ceva din imaginea aia cool… Cam pe treaba asta se bazeaza si Juicy Fruits, cel putin asta vrea… Different makes difference, adica ei sunt trend setters… si asa pustanul se gandeste, deci daca astia cool mesteca guma asta, inseamna ca daca eu mestec si eu sunt cool… waaw tre sa cumpar guma asta....

Sloganul e bun... dar...

Sloganul “Different makes the difference” desigur in engleza, pentru a sublinia americanismul cool. Un slogan bun, chiar imi place si cred ca un brand care se bazeaza pe atitudinea asta ar vinde bine in randul adolescentilor nostrii… obsedati de faptul ca vor sa fie unici, independenti, originali dar in acelasi timp accepta si imbratiseaza ca fiind cool orice le zice vedeta americana ca e cool, orice e in tendinte, orice poarta ceilalti… banui ca observam toti aici o contradictie intre cele 2 stari… dar aici nu e de vina BBDO sau Juicy Fruits, aici sunt multi factori care duc la comportamentul asta, generate in principal de mecanismul capitalist de orbire prin apelarea la frica de excludere din grup.

Prezentarea ideii e foarte proasta

Ok inteleg ideea, destul de buna, dar undeva se rupe total de realitate... fata care plimba pisica si poarta rochia invers? asta nu e diferit, e studid.... e o mare diferenta intre "diferit in sensul cool" si diferitul care trebuie sa mearga la control la Balaceanca.

Pustanii pe skateboard, mai merg, oarecum…se vrea un brand de atitudine? Se anunta cu mare mare pompa… Oricum atmosfera generala a posterelor e creepy, nu e cool, nu ma face sa vreau sa fiu ca pustanii din poster, nu ma face sa vreau sa mestec guma… Poate targetul e format din pusti EMO? Dar nu sunt sigur ca astia, intre timpul petrecut plangand si cel pierdut cautand mascara si vopsea de par mai au timp sa invete, sa mearga pe skateboard.

Apoi nu vad cum se leaga campania asta neaparat cu cea de la inceput cu pustiul care lua interviuri prin apartamente de lux din Soseaua Nordului sau in vestiarul unei prezentti de moda, unde se aratau pustani cool, petreceri, femei frumoase… o nebunie, dar o nebunie placuta, care merge la tineri… cu toate ca nu vedeam nici un fel de legatura directa cu Juicy Fruits.

CE as fi facut eu?

Ar fi mers orice altceva mai bine… daca se bazau pe produs aveau multe posibilitati de a sublinia sloganul asta… produsul e diferit, e guma cu miez lichid de fructe… de exemplu “Un adolescent, prins in uniforma intre alte uniforme (in nush ce context)… mesteca guma iar cand ajunge la miezul cu lichid de fructe se transforma, in explozie de culori pe el apar haine cool, colorate, prin care se diferentiaza clar de restul uniformelor”… un exemplu banal, gandit rapid, fara detalii… doar o directie de urmat care ar fi subliniat faptul ca guma asta e diferita in sensul placut de tineri care nu sufera conformismul.

Sincer o singura reclama ma enerveaza mai rau decat asta, cand vine vorba despre lumea dulciurilor... Cea de la Twix... exact in acelasi gen... iau o idee destul de buna si o prezinta intr-un mod cat se poate de respingator.

Logan, Dacia Logan

Dacia Logan... acum cu efect James Bond... Suspans, actiune, gagici bune si masini IEFTINE...

Logan, oras exotic (cu iz italian)... ambulanta americana, elicopter... Bond Girls... urmariri... "apoi concluzia... sorry girls he's taken"... si urmeaza brusc "Dacia sponsor oficial al echipei nationale de fotbal"... lol

Sunt sigur ca orice roman stie ca Logan nu e masina lui James Bond, ca fetele nu intorc priviri dupa "bogatanul" din Logan... Dacia inseamna pentru noi masina de familie la pretul potrivit... nu e cea mai sportiva, economica, luxoasa, fitzoasa masina, dar e spatioasa, face treaba la un pret fara concurenta si e a nostra, a romanilor.

Sincer nu stiu ce barbat o sa se scoale din fotoliu dupa ce vede reclama si o sa isi zica "frate trebuie sa imi iau un Logan urgent, ca poate mai agat si eu ceva"... NU... cel mai probabil o sa ia la misto reclama.

Se dilueaza brandul daca va indepartati de la imaginea actuala a Loganului, imagine destul de buna si bine pozitionata pe piata tinta… pacat… nu ca dau sfaturi… dar oricine stie ca nu poti sa schimbi imaginea unui produs peste noapte, in special atunci cand nu se potriveste cu ceea ce e in realitate.

Starinii stiu ce poate Logan si cui se adreseaza si fac reclame pe masura... fix cum trebuie si despre ce trebuie... pentru ca Logan face acelasi lucru ca orice alta masina, numai ca la pret mult mai mic.

It does the same as any car, but just for...

Iancu intra si el in batalia bauturilor spirtoase ieftine...

O piata care s-a dezvoltat mult in ultimii ani, o piata in care deja putem vorbi de o lupta acerba intre Unirea (liderul incontestabil de piata, axata pe segmentul proletarilor oraseni) si Cava D'oro (axata pe segmentul domnilor ce petrec zilele in bodegile din mediul rural, tzaranilor adica)...

O piata unde un singur lucru e de calitate... reclama.... da toate companiile care se bat pe piata asta au reclame foarte bune... de la Unirea, cava D'oro, Hanul Ars daca vorbim de concurenta directa de brandy... sau Camarad pentru vodka... Totusi toate folosesc acelasi ton comic si concentrat in jurul prietenilor de pahar si aventurile lor... original? nu conteaza, sunt elemente obligatorii pentru ca pentru barbatul din target asta conteaza, bautura, distractia si gasca de prieteni.

Avem un nou concurent pe piata bauturilor spirtoase ieftine... Sufletul lui Iancu... in concurenta directa cu Cava D'Oro... adica ataca segmentul rural. Ce sanse are totusi? Am citit cateva comentarii ale domnisoarei Ana Militaru pe IqAds in care critica dur reclama ca fiind de prost gust, critica pozitionarea si amesteca multi termeni sofisticati pentru a justifica cat slaba e reclama... hai sa ne uitam la ea si sa analizam si noi.

Incearca sa te pui in locul consumatorului… nu analiza reclama de acolo de sus din fotoliu de manager de marketing… ci din scaunul betivului de la sat, fara speranta zilei de maine care isi ineaca amarul in bautura proasta si ieftina, pe datorie… e cel care s-au saturat de modul in care babele se uita la el in drumul lung si clatinat spre casa. Ce vrea el? Bautura… si totusi…

Ce intelege el din reclama? "Betivul e inconjurat de prieteni de pahar si lautari…si uite mah ca betivul ala de pierde zilele la bodega e defapt haiducul curajos care salveaza ziua " ceea ce probabil multi betivi de la sate ar vrea sa fie... un fel de Superman, Batman in varianta mioritica... se vede pe el asa cum nu e dar cum ar vrea sa fie.

Solutia? IANCU "Tarie si dreptate"...

Partea morala? Pot sa spun ca Iancu incurajeaza la bautul responsabil… imi aduc aminte de un verset din Biblie… care suna ceva de genul asta…

“Primul pahar te face bland ca un mielusel

Al doilea pahar de face neinfricat ca un leu

Al treilea pahar te face sa grohai si sa te tavalesti ca un porc”

Deci… Iancu e evident la al doilea pahar, curajos ca leul… si salveaza porcul, evident la al treilea pahar, de primejdie:))

Totusi executia il trage in jos… prezentarea personajelor Guy Richie style nu prea merge… parca nici tonul.

ING vs Alianz in lupta pentru fondurile de pensii... sau cum nu poti sa vinzi chiar orice in stilul FMCG

Alianz... Reclama de OSCAR.. deci e jucata perfect is toti stim despre ce e vorba, pentru ca toti avem pensionari vizoristi si meni nu vrea sa ajunga ca ei.

Intrebarea e... a fost oare campania ING mai eficienta cu toate ca spoturile au lipsite de originalitate si farmec? DA... oare care e motivul? Pai e una sa faci reclama funny care sa vanda o inghetata... si alta e sa incerci sa vinzi PENSII...

Oamenii au cautat stabilitate (pt ca e vorba de pensia lor pe 30-40 de ani)... deci sunt dispusi ca caute mai multe informatii inainte sa ia o decizie, nu e vorba de un impuls de cumparare care poate si dat de o reclama comica sau bazata pe emotii... e vorba de calculul riscului pe care il face fiecare om... Deci in cazul asta reclama care da cele mai multe informatii intr-un mod cat mai credibil si lipsit de metafore castiga, nu cea mai comica.

Toti stiu ca trebuie sa semneze polita, decizia nu e cea de a semna o polita de asigurare… ci numele firmei la care semneaza polita…

In marea de reclame pentru pensii, care mai comice, care mai absurde cu Raduleasca, Bt Aegon (merge pe stabilitate olandeza cu reclama cu postasul), altii merge cu (sunt tu din viitor si iti multumesc pentru pensie).... ING a fost singurul care a venit cu lucrul de care aveau oamenii nevoie.. INFORMATII despre modul in care functioneaza sistemul de pensii.... accentul cade pe siguranta, incredere... nu comedie.... aia a vandut ING...

Alianz


ING