Senzatii tari... romanesti

E exact in spiritul romanesc… HAZ DE NECAZ… Interpretarea personala
Incepe cu fata care musca din ciocolata cu ROM in scena infrigurata si gri a orasului, si automat e trimisa cu gandul, de gustul intens de rom (romul ma duce cu gandul la Pirati, la Caraibe, la plajele calde, fiind ingredient exotic)…. Scaparea din realitate prin gustarea ciocolatei (efect foarte des folosit in reclamele la dulciuri).

Ajunge in paradisul tropical pe iaht, departe de blocurile gri, de zgomotul bizonilor din trafic, de tot jegul orasului… si totusi, un intrus in visul ei, badaranul burtos cu priviri obraznice si sugestive care o invita parca la dans din buric pe obisnuita manea pe care fata probabil o tot aude zi de zi in drum spre munca/facultate… ea e surprinsa, scarbita… socul o trezeste la realitate, si totusi, parca ar mai gusta din ciocolata, si parca era simpatic golanul, si parca si maneaua suna bine.

Concluzii:
Asta e viziunea mea… sarcasm, haz de necaz… o tara in care nimeni nu se uita la OTV (si totusi are rating urias la audienta)… toti ne declaram anti-manele… si totusi, le auzim la fiecare colt de strada… cineva minte sau se minte singur…”eu nu ascult gunoaiele astea” si totusi “toti le asculta”… asta e senzatia tare pe care o aduce Ciocolata cu ROM… o PALMA CU ADEVAR… unii rad pentru ca e comic grasu, altii pentru ca stiu ca asculta manele… Majoritate ascunsa dupa minoritate.

Deigur e si vorba de paralela dintre ingrediente… ciocolata dulce la exterior.. urmata de intensul gust de ROM (ma refer la bautura spirtoasa nu al minoritatii, cu toate ca reclama ar sugera asta).

Pana la urma asta e ciocolata cu rom... o combinatie dulce-amaruie si intepatoare intr-un baton cam grosolan... Romania intr-o muscatura.

Asigurari de viata... modelul asiatic... o faci din dragoste pentru ei

Am ajuns si la modelul asiatic... cel mai bun in parerea mea... Vesticii au o imagine preconceputa conform careia asiaticii sunt cam lipsiti de imaginatie. Sunt ei buni la stiinte exacte, fac televizoare, calculatoare, masini... dar sunt rigizi, formali si au viziunea ingusta ca orice inginer crescut in spiritul logicii... ei bine surprize, surprize pentru ca daca ma uit la reclamele lor, numai oameni lipsiti de imaginatie nu sunt.
De fapt, acesti creativi vestici au impresia ca pentru a face reclame bune iti trebuie multa imaginatie si nonconformism... dar nu realizeaza ca iti trebuie si logica, cercetare, analiza, cunoastere trebuie sa intelegi motivele din spatele dorintelor oamenilor, sa vezi ceea ce ii motiveaza. Insa de multe ori accentul cade pe soc, inovatie, impact vizual... si se uita de fapt ca reclama trebuie sa convinga si sa vanda.

Creativii vestici probabil ca formuleaza problema astfel: "Cum sa facem reclama comica, hai sa ne gandim la cel mai tare accident posibil".
Creativii estici probabil gandesc altfel "De ce oare si-ar face cineva o asigurare si pentru cine".

CE poate convinge un om sa isi faca o asigurare de viata? Raspunde sincer la intrebare... pentru cine si de ce ai face o asigurare?... pentru cei pe care ii iubesti (fiica, fiu, sotie, sot), pentru ca vrei sa le asiguri un viitor mai bun, pentru ca asta inseamna de fapt iubirea adevarata, iubirea parinteasca, singura care pune mai presus nevoile altei persoane fata de cele ale individului... un parinte si-ar da si viata pentru copilul lui.

Daca in reclamele vestice accentul cade pe "client" cel care ar trebui sa semneze asigurarea si prezinta tot felul de accidente posibile, astfel incercand sa il puna pe gandanduri, pe un ton deobicei mai comic, cateodata mai serios... in reclamele estice accentul cade pe persoanele iubite, prezentand deobicei nu o situatie comica ci un exemplu al unei drame umane... o poveste care sa te atinga pe suflet, poate sa iti dea o lacrima sau doua si sa te faca sa te gandesti serios si la familia ta.

Deci, sper ca aveti cutia de servetele langa voi.

Thai Insurance CM - "Daddy"
Miracolul unei noi vieti si stingerea tragica a alteia, un tata si o dorinta atat de puternice incat a sfidat si moartea... "vreau sa ii spun fiicei mele, bine ai venit pe lumea asta, imi pare rau ca nu pot sa te vad crescand, sa ai grija de mama ta micuto, eu trebuie sa plec, dar sa stii, te voi iubii mereu".... concluzia? The question is not why do we live but who do we live for...


Thai Insurance CM - "My Son"
Regretul unui tata, pentru ca ar vrea sa spuna atat de multe lucruri fiului sau, lucruri pe care nu le-a putut spune inca, lucruri pe care le regreta... cati parinti oare nu simt asta? Orice tata trebuie sa fie mai strict cu propriul copil. O face din dragoste, pentru ca vrea un viitor mai bun pentru el, vrea sa nu repete aceleasi greseli pe care el le-a facut in tinerete... automat autoritatea aceasta naste conflict intre tata si fiu in aproape orice cultura...


Thai insurance CM - "My Girl"
Iubirea naturala a unui tata pentru fiica lui, poate lupta oricat, sacrifica oricat, ierta orice.... El a facut o promisiune "O sa o iubesc si o sa am grija de ea pentru totdeauna".... concluzia? The miracle of love is never ending to take care.


Thai Insurance CM - "Grandpa"
Devotament, promisiune, sa iubesti pe cineva inseamna promisiune, sacrificiu, si grija continua ... asta face bunicul... concluzia? how much do you take care of the person you love today


Cred ca nu mai e nevoie sa fac analize complicate a mecansmului de convingere, a motivelor, a strategiei... pur si simplu o sa pun o intrebare... Ce reclame v-au convins mai mult sa va faceti o asigurare de viata, cele romanesti, americane, europene sau acestea asiatice?

Asigurari de viata ...modelul american-european in stil FMCG

Cred ca 80% din toate reclamele americane si europene la asigurari de viata merg pe comedie... cel putin aproape toate pe care eu le-am vazut. Deobicei toate reclamele prezinta accidente stupide sau exagerate, vorba aia “it came out of the blue”… au character viral.

Sunt genul de reclame care te fac sa razi si vrei sa le vezi de mai multe ori… deci procesul logic de gandire e urmatorul... daca omul vede reclama si rade inseamna ca semneaza polita de asigurare? LOL, asta poate merge in cazul FMCG dar nu pentru un angajament de ani e zile)

Hai sa radem putin... si poate o sa ne facem si o asigurare pe viata? nu prea cred:))

Travelers - efecte speciale, multe efecte speciale, o productie gen Hollywood unde accentul nu pica pe mesaj ci pe efecte speciale... comic, viral, si totusi nu ma convinge, nu ma face sa semnez o polita de asigurare, e doar un clip comic cu buget mare... seamana mai mult cu o reclama la Xbox sau PS3... it grabs you, get in the game:))


Sinaf - geniala, geniala, nu am cuvinte... momentul in care arata cosciugul e pur si simplu genial... dar totusi m-a convins sa imi fac o asigurare pe viata? My familly will love me... mesajul e bun, insa rad, inseamna ca nu am luat in serios reclama, e doar o alta gluma buna.

Reclama europeana - sa rad? e clar ca pustanii o sa isi ia o mama de bataie sora cu moartea... dar asta nu ma convinge... tinerii nu isi fac asigurari de viata pentru ca nu au cui sa lase averea si deci nu le pasa, beneficiile asigurarii sunt pentru cei dragi nu pentru ei.

AIG - iti prezinta toate beneficiile asigurarii de viata (intr-o piata saturata de astfel de produse aceasta abordare e foarte buna. Dar pare "in your face" in stilul unui agent de vanzari nedorit, nepoftit, care suna la usa si baga piciorul in prag si un minut intreg incearca sa iti recite replicile invatate pe de rost din brosura de vanzari a companiei)

Asigurari de viata... Romania...

Intrebarea e simpla... cum le vinzi? Desigur revine intrebarea, care e motiul pentru care atat de multe reclame le trateaza ca pe FMCG...Ma uit pe piata romaneasca si e dezastru... … de la reclame comice, la "cute" la corporatiste, nici macar una nu atinge punctul esential care sa te convinga sa iti faci o asigurare pe viata.


Delta Asigurari - fetita are grija de pestisor, copilasul imbratiseaza cainele, pentru "joc"... si ce legatura au astea cu asigurari de viata? cateva metafore aruncate aiurea si ai o reclama care se vrea dulce, cute si vag sentimentala, insa fara nici o baza solida care sa iti motiveze decizia.

Generali - merge pe modelul constipat si corporatist al sistemului bancar stabil (am vazut noi ce inseamna stabilitate azi) al institutiei atotputernice care guverneaza asigurari de viata de mult mult timp si e lider in Europa (minciuna pe fata)... deci semneaza o asigurare de viata pentru ca noi suntem tari, stabili, corporatisti si ne pasa de tine... oarecum atinge unele puncte pe care consumatorul le vrea la o asigurare pe viata (neincrederea in sistem fiind cam mare)...

Alianz-Tiriac - cea mai buna... oare care e motivul... indiciu NU E FACUTA IN ROMANIA RECLAMA... exact asta e motivul. De ce e asa de buna? pentru ca atinge motivul pentru care cineva ar semna o asigurare pe viata e "cei dragi"... problema e alta, o face vag pentru ca incearca sa bage la pachet si asigurari pentru locuinte, masini, etc si cam dilueaza mesajul...

Din pacate nu am gasit reclama nicaieri.